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联手步步高进军湖南市场 京东七鲜打法变了?

admin2021-03-01204

2020-12-16 23:24 中国商报

中国商报/中国商网(记者 张涛 文/图)最近一两年显得颇为寂静的京东七鲜溘然联手第三方进军湖南市场。

12月15日,步步高商业连锁股份有限公司(以下简称步步高)发布通告称,公司与宿迁京东佳品商业有限公司(以下简称宿迁京东)签订了《关于设立合资公司的股东协议》,公司拟与宿迁京东配合出资设立长沙七鲜信息技术有限公司,卖力七鲜品牌就零售生鲜营业在湖南省市场的展店和运营。七鲜公司的注册资本为6000万元。宿迁京东出资3060万元,持有51%的股权;七鲜公司以自有资金出资2940万元,持有49%的股权。宿迁京东是京东旗下子公司,北京京东世纪商业有限公司持有宿迁京东100%股权。

凭据通告,合资的长沙七鲜公司将依托股东的供应链能力,借力于宿迁京东的系统能力、物流能力和七鲜品牌优势,打造以“零售+餐饮+生涯方式”为模式的全渠道一体化美食生鲜超市。公司董事会由5名董事组成,其中3名由宿迁京东委派或者推荐,2名由步步高委派或者推荐。很显然,京东在这次互助中处于主导职位。

联手步步高进军湖南市场 京东七鲜打法变了? 第1张

疫情让生鲜的市场职位凸显

作为京东从线上走向线下的无界零售模式样板,京东七鲜首家门店于2018年年头在北京开业,其独树一帜的高端大气形象在那时的“零售+餐饮”模式中颇为突出,被行业认为是和阿里巴巴旗下盒马鲜生竞争的最强劲对手。开业初期,京东七鲜提出了未来3-5年开出1000家店的设计,其中2018年要开出50家店。

但京东七鲜的开店设计希望得并不顺遂。停止2018年年底,京东七鲜仅开出7家门店;进入2019年以后,京东七鲜不再强调开店目的,而是加倍注重打磨业态,一边继续开新店,一边举行模式调整,在原来七鲜生鲜超市的基础上,又先后推出了七范儿、七鲜生涯等业态,以顺应社区、商务区等差别的人群。与此同时,京东七鲜还关闭了几家经营效果不太好的门店。现在,七鲜超市在全国各地共有20家门店。

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事实上,不仅仅是京东七鲜,在经由一段短暂的火热期后,海内“零售+餐饮”模式整体上都放慢了开拓的脚步。例如,盒马鲜生2019年也未能完成预期的开店目的,而且关闭了少量门店,并将计谋调整为精耕细作,同时推出更多新业态。

“线下开店成本很高,人人都不赚钱。”首都经济商业大学教授陈立平对中国商报记者示意,前几年电商转战线下做“零售+餐饮”模式,整体上效果都不是很好,以是京东七鲜、盒马等品牌都放慢了脚步,并对战略举行调整。

今年,突如其来的新冠肺炎疫情打乱了整个社会的经济活动,也改变了市场,消费者加倍青睐线上渠道,社区生鲜和社区团购受到追捧。“这些转变影响着电商巨头的结构。”陈立平说,对于电商巨头们来说,抢流量比盈利主要得多,而高频消费品类生鲜则成为电商巨头们的最佳切入点。

京东七鲜的打法将更立体

“京东和步步高的互助是资源互补。”陈立平对中国商报记者说,京东一直在连续发力生鲜,而步步高在湖南甚至西南零售市场都颇有影响力,生鲜和综食品类都做得不错,是当地的生鲜大玩家。京东和步步高互助有助于京东七鲜更快地切入湖南市场,并通过湖南辐射整个西南区域。

作为湖南的零售龙头企业,步步高的线下门店遍布湖南,甚至辐射至江西、广西等区域。凭据步步高2020年半年报宣布的数字,停止2020年6月30日,公司拥有各业态门店409家。其中,超市业态门店357家、百货业态门店52家。步步高厚实的线下门店管理经验和京东壮大的线上运营能力相结合,有望为七鲜在湖南市场带来更多可能性。

况且,京东和步步高之间早已睁开深度互助,相互异常熟悉。2018年2月,京东联手腾讯战略投资步步高,其中京东持有步步高5%的股份,成为步步高的主要股东。在京东入股步步高后,双方在数字化、运营能力再造方面的深度互助旋即睁开。

值得一提的是,作为京东线上线下流量的出入口,和以往相比,京东七鲜这次在湖南市场可能将承载更大的使命,打法也将加倍立体和厚实。

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2条评论
  • 2021-03-01 00:04:42

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