足球【qiu】免费贴士:新消费、新文旅、新生活{huo}2021温泉大会【hui】聚【ju】焦温泉度假发展新思路

12月11日,由广东省旅游协会主办、熹乐谷文旅协办的2021温泉大会,在清远熹乐谷温泉度假区召开。本届大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题,邀请来自政商研各界代表,共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。广东省旅游控股集团党委委员及副总经理罗干国、广东省旅游控股集团副总经理莫晓晖等嘉宾出席了活动。

疫情之下,消费重构,行业变革,微度假正在成为一种新风尚进入人们的日常生活,而温泉度假作为微度假的一种主要形式,越来越成为人们出游的首选。那么,在风口之上,温泉度假项目如何稳步起飞?与会专家、学者分别就此展开主题分享。

品牌应该抢占消费者“心智”

分众传媒创始人江南春以《文旅品牌如何成为消费者心智中的首选》为题作了分享。他认为,人口红利消退,市场进入深度存量争夺时代,竞争日益剧烈。消费者在经历疫情之后,消费结构和倾向会发生变化,普通大众在消费上更加谨慎,更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。

因此,他认为,温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项”,这就要求品牌要做到在消费者心智中形成一个清晰的、简单的标签,这个标签可能是某个品类的代表,或占据某一特性,或聚焦一个领域,或开创一个新品类。

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应该在大时代过小日子

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暨南大学生活方式研究院院长费勇教授分享了《新生活方式下的文旅消费喜悦》的主题分享。他认为,消费主义不只是消费观和价值观的体现,更承载着一种生活方式。随着时代的发展,人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足,还有心理层面的充盈。

他指出,温泉度假项目应该与在地文化进行深度融合,为人们构建一种能够在精神层面获得喜悦的在地化生活方式。

新消费时代应重视精神满足

广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋以熹乐谷为例,分享了《新消费时代下的文旅产业创新》。他表示,在新消费时代,消费群体已经变成包括z世代在内的80、90后,这个人群拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信。“相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观,他们更强调个人喜好、体现价值,彰显个性以及精神满足。”王硕朋说道。

“微隐”成当下流行的生活方式

大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城发表了《从时间媒体到空间媒体》的主题演讲。他在演讲中提到了许多他原创的概念,如“头部度假”“微隐”等。他介绍道,所谓“微”字,除了比小还小之外,还是“互联网时代的特征和代表”,如微博、微信一样。

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